„Geneza acestei lucrări provine din dualitatea vieţii mele. Pe de o parte, mi-am petrecut aproape un sfert de secol în industria de marketing şi comunicare dezvoltând modele strategice pentru campanii de comunicare. Pe de altă parte, aproape acelaşi timp l-am alocat predatului şi lucrului cu studenţii, încercând să le transmit informaţia în mod structurat şi pe baza unor concepte teoretice. Şi am simţit mereu că există o ruptură între teorie şi practică pornind de la limbaj şi terminând cu opiniile despre cum funcţionează publicitatea. Întotdeauna mi-am dorit să cercetez acest subiect într-un mod riguros şi să construiesc un cadru comun de abordare care să contribuie la reducerea acestei diviziuni nefericite.“ – Dr. RĂZVAN MĂTĂŞEL