Care este viitorul brandurilor și al brandingului? Să însemne oare globalizarea că diversitatea și individualitatea vor înceta să existe, zdrobite sub greutatea uriașelor multinaționale? Sau va mai rămâne loc pentru acele branduri care pun accentul tocmai pe faptul că sunt diferite? Odată cu dezvoltarea rapidă a unor piețe noi în India, China, Brazilia și în alte țări, noile branduri globale se vor impune oare mizând pe atuurile și tradițiile locale? În acest caz, care va fi consecința asupra dominației tradiționale a brandurilor, bazate pe normele culturale occidentale?

Și ce putem spune despre impactul tehnologiei digitale și despre feedback-ul sporit din partea clienților, obținut prin intermediul site-urilor de socializare? Astăzi, mediul de afaceri, pe lângă faptul că trebuie să reflecteze la preț și la proveniența produselor, trebuie să aibă în vedere și responsabilitatea socială corporatistă. Cum afectează acest lucru produsele și serviciile pe care le folosim? Oare corporațiile există pentru a-și maximiza profiturile și pentru a se extinde, ori pentru a ajuta societatea, sau pentru ambele rațiuni? De fapt, ce vor clienții?

Această carte fascinantă, semnată de Wally Olins, vizează toate faţetele lumii brandingului. Cu flerul său obişnuit şi stilul său direct, autorul analizează problemele cu care se confruntă organizaţiile de astăzi, critică, atunci când este cazul, comportamentul inadecvat al corporaţiilor sau laudă acele companii care par să realizeze şi să promoveze cu succes branduri în noua ordine mondială şi prezice viitorul brandingului.

Incisivă, tonică şi vizionară, această analiză a pieţei noastre globale atât de dinamice este realizată de un adevărat guru, descris de Financial Times drept „cel mai mare specialist al brandingului şi al identităţii”. Toţi cei interesaţi de branding, marketing, business sau cultură contemporană vor ţine seama de ea.

SALES POINTS 
• Ultima carte a celui considerat cel mai mare specialist al brandingului și identității.
• O analiză cuprinzătoare, actuală, care vizează toate fațetele lumii brandingului, inclusiv brandingul de țară.
• O critică a comportamentului inadecvat al corporațiilor și o recunoaștere a acelor companii care promovează cu success branduri în noua ordine mondială.
• O predicție a viitorului brandingului; o lectură obligatorie pentru cei intersați de branding, marketing, business sau cultură contemporană.