Subiectivitatea – concept central în metodologia Q • Discurs şi comunicare • Tehnici de măsurare a modelelor mentale • Hărţile cognitive • Q-sort ca tehnică de culegere a datelor • „Clubul metafizic“ şi legea erorilor • Universul cercetării. Eşantionarea participanţilor la studiile Q • Avantaje şi limitări ale QSort • Analiza factorială de tip Q ca tehnică de analiză a datelor • Interpretarea semnificaţiei factorilor • Aspecte narative ale interpretării factorilor • Psihodiagnoza personalităţii şi California Q • Q în diagnoza organizaţională • Metodologia Q în cercetarea de marketing şi publicitate • Segmentarea atitudinilor cu privire la publicitate • Segmentarea cititorilor în cercetarea de media • Metodologia Q în cercetarea politică şi marketingul politic • Problema obligaţiei politice • Segmentarea expectaţiilor politice