„Publicitatea ca domeniu teoretic şi de activitate este în plin proces de legitimare şi căutare a identităţii. Fiind mai întâi de orice o activitate aplicativă, publicitatea a fost nevoită să preia metode, tehnici şi instrumente care să slujească principalului său scop declarat: acela de a vinde bunuri, servicii şi idei. Dacă la începuturile sale publicitatea se făcea într-o manieră mai mult intuitivă, în principal prin informare, bazându-se pe geniul unor creativi de excepţie, tendinţa actuală este de a apela din ce în ce mai mult la cercetare de specialitate şi abordări ştiinţifice. Obiectivul publicităţii moderne şi postmoderne este de a face din publicitate mai degrabă o investiţie decât un joc al întâmplării, de a aborda consumatorul pe baza unor tehnologii şi instrumente de comunicare fundamentate teoretic, rezultate dintr-un aparat conceptual solid.“

Psihologia reclamei este cel de-al doilea volum al unei lucrări de pionierat în spaţiul autohton, care îmbină acumulările teoretice, minuţios documentate, cu deschiderile spre aplicaţiile practice, izvorâte dintr-o experienţă directă a autorilor.

Percepţie conştientă şi percepţie inconştientă • Inconştientul cognitiv • Apărarea perceptivă • Teorii ale percepţiei subliminale • Elemente vizuale cu importanţă majoră în publicitate • Designul de produs şi estetica vizuală • Marketingul experienţial • Caracteristicile culturale ale emoţiilor • Teoria afectului ca informaţie • Teorii privind emoţia în reclame • Folosirea suspansului în publicitate • Atenuatorii de agresivitate. Sexul şi umorul • Erotismul şi sexul în reclame • Diferenţele de gen • Sex în publicitate • Teorii consacrate privind mass media şi relevanţa lor pentru tematica sexului în comunicare • Stereotipurile de gen în publicitate • Cercetări empirice privind influenţa umorului asupra comunicării publicitare